澳元汇率创10年新低 澳洲酒能否“更上一层楼”

日期:2020-01-18编辑作者:供求信息

   8月7日,新西兰央行宣布,将利率降低50个基点至1%的历史新低,降幅高于市场普遍预期的25个基点。此消息公布后,澳元猛跌至66.78美分,创10年新低,据澳大利亚国民银行(NAB)预测,澳元或继续下跌至65.50美分。

  

   澳洲国内的葡萄酒市场增长缓慢,绝大部分来自于出口市场,而此次澳元贬值,对进口商来说,将会获得更有利的成本优势,提高澳洲酒在本国市场上的竞争力。澳洲葡萄酒行业组织Australian Grape and Wine的首席执行官Tony Battaglene甚至预测,这会对澳洲葡萄酒的出口产生真正的推动作用。那么,这是否会造成澳洲酒在中国市场的新一轮增长呢?

  

  

(图片来源网络,如有侵权请联系本站)

  

   1、关税是影响葡萄酒贸易的重要因素

  

   关税是影响进口葡萄酒贸易发展的重要因素,不同的关税政策往往能产生不一样的市场反应。

  

   根据中澳自由贸易协定,自2019年1月1日起,中国取消了对澳大利亚瓶装和散装葡萄酒的所有进口关税。这在很大程度上促进了澳洲酒在中国的发展。据澳大利亚葡萄酒管理局(Wine Australia)发布的截至2019年6月的12个月的出口报告显示,显示2018-2019财年澳洲对中国(包括香港和澳门)的葡萄酒出口创下了最新记录,出口值增长了7%,达到12亿澳元。另外,销往中国的澳洲葡萄酒的平均价格也有所上涨,在中国前五大葡萄酒进口国产品中的平均价格最高,达5.49美元。

  

   与澳洲酒的高速增长相比,美国酒的却呈现下滑趋势。

  

   在中美贸易战之前,美国在华享受世贸组织的一般会员待遇,关税只有14%,但因为美国单方面挑起贸易战,作为应对措施,中国政府对美国葡萄酒加征关税,这使得美国葡萄酒的综合税率超过100%,这直接影响了美国酒在中国市场的发展,数据显示,1-5月份,美国对中国的葡萄酒出口量大幅下滑,出口额下降近60%。

  

   2、澳洲酒高速增长的原因何在?

  

   据中国食品土畜商会酒类进出口商分会发布的数据显示,1-5月份,澳洲葡萄酒不论在进口量还是进口额方面,都超过法国酒,稳坐中国进口酒市场的头把交椅,市场份额占到了33.6%。那么,澳洲酒如此快速发展的原因是什么呢?

  

   澳洲红五星的名庄背书。在法国酒中,名庄酒几乎就是品质的保证,也是品牌的背书,它减少了很多进入市场的成本。其实,对于澳洲酒来说也是一样的,红五星就是澳洲酒品质的保证。据悉,澳洲处于顶端的红五星酒庄有252家,远远超过波尔多的列级庄,它的头部品牌更加丰富,也就更有运作空间。

  

   领军品牌的示范作用。澳洲酒大火的今天,少不了像奔富、誉嘉这样的领军企业带动,它们早早的开始布局中国市场,在市场上推出众多适合中国消费者的产品。例如富邑这两年布局了洛神山庄、寇兰山、贝灵哲等面向不同消费人群的品牌矩阵,近期还推出了全新的2019年珍藏系列新年份甄选葡萄酒,也是旨在做好中秋节在内的关键销售时期,把握中国市场。

  

   中澳关系稳定,交流频繁。中国和澳大利亚的关系良好以及政策的稳定,人员交流频繁,这在一定程度上也促进了澳洲酒在中国的发展。另一方面,澳洲葡萄酒注重酒的包装和令人愉悦的口感,酒以现代技术酿造,果香突出,容易入口,具有更强的亲和力,也更加适合中国市场。

  

   澳大利亚葡萄酒管理局的推动。中国是一个庞大的市场,然而要想做好这个市场并不容易,单靠企业的力量很困难。澳大利亚葡萄酒管理局就在其中起到了很重要的作用。澳大利亚葡萄酒管理局通过投资研究、开发和推广(RDE),发展国内和国际市场,保护澳大利亚葡萄酒的声誉和管理出口业务,为澳洲酒在中国市场的有序发展起到了保驾护航的作用。

  

   3、未来澳洲酒会继续高歌猛进吗?

  

   澳洲酒这几年在中国的发展是有目共睹的,那么在新形式下,澳洲酒会继续高歌猛进保持高速增长吗?对此,葡萄酒研究也采访了很多业内人士,他们也发表了各自的观点。

  

   WSET四级认证、WSET ETP认证讲师韩林就谈到,我觉得澳洲酒在中国还是会增长的,但是速度可能不会那么快了,毕竟这几年也一直在高速增长,但是未来还是会缓慢增长的。

  

   广州高宝隆贸易有限公司徐舜文也谈到,我觉得会增长 但是不会像这几年这么厉害了,我们参加巡展时酒会发现,做澳洲酒的进口商比法国的多很多,基本上可以占到一半了。

  

   上海酌葡信息科技有限公司北方地区负责人马健说到,澳洲酒的进口量将稳步上升,首先,新世界葡萄酒以澳洲为主要代表,比较符合中国消费者或年轻群体的口味;其次,贸易零关税的优势;第三,同样高品质的酒相对于法国酒来说价格有优势。

  

   在采访中,我们也了解到,此次澳元汇率下降并不会造成终端价格的变动,但对中国酒商来说,汇率下降,进口酒商将获得更多的成本优势,这或许也将促进中国进口更多的澳洲酒。

本文由汾酒_最新酒类行业新闻,酒业资讯_酒酒信息网发布于供求信息,转载请注明出处:澳元汇率创10年新低 澳洲酒能否“更上一层楼”

关键词: 供求信息

享受酒本身就是享受文化的盛宴

中国的酒水目前有十几种香型,其 实每一种香型都不缺乏自己的文化体系和文化传统,只是近几年我们才搞一些产区...

详细>>

白酒行业上游酒企如何在2019破圈而出?

水往高处流,企业也不例外。在激烈的白酒行业竞争中,一些处于上游的白酒企业正在突破自己的舒适圈,激流勇进...

详细>>

张裕前三季度实现营业收入20.53亿

烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司(000869.SZ,简称张裕A)近日公布的2007年三季报显示,前三季度公司实现营业收入20.5...

详细>>

为什么有些法国葡萄酒帽上会有美女头像?

经常在国外的朋友可能会发现在一些法国葡萄酒瓶帽上会有一个绿色、红色或者蓝色的圆形小标签,标签上有个美女...

详细>>