长城葡萄酒走向国际化 提出“东方概念”

日期:2020-01-19编辑作者:酒业资讯

  国内的葡萄酒企业日趋活跃,并欲在国际舞台上扮演更重要的角色。

  

  最近,除了张裕宣布向“世界十强”迈进,并频频引入合作外资构建“张裕王国”之外,另一葡萄酒巨头中粮集团旗下的中粮长城也宣布,长城已经谋划全球拓展计划,目前已经考虑在世界七大葡萄海岸建设基地,这是中粮酒业在前日对外正式公布其奥运

  

  第二阶段战略时所透露的。

  

  “我们和张裕是属于一个战斗军团,双方的共同目标是把蛋糕共同做大。”中粮酒业总经理吴飞这样认为。

  

  长城提出“东方概念”

  

  打国际牌,成为全球品牌,究竟做到哪一步才能得到公认呢?中国葡萄酒在世界上处于什么地位呢?一直以来,葡萄酒行业有新、旧两个世界之分。“旧世界”是指老牌传统的葡萄酒产区,即法国、葡萄牙、意大利这样的传统产区,“新世界”是近年来崛起的美国、澳洲、智利等新葡萄酒产区。

  

  “但这两个新、旧世界中都没有中国概念。”中粮酒业总经理吴飞表示,中国葡萄酒虽然有很长的历史,但是一直不被世界所知,这既与中国葡萄酒的发展状况有关,也与前期的宣传、推广有关。

  

  “其实,中国葡萄酒与外界接触已经有30年历史,而美国、智利、澳大利亚的新世界葡萄酒概念,也是在近30年左右提出。”吴飞表示,葡萄酒是个性化的产品,而各地种植的葡萄所产的葡萄酒都有不同风格,中国的葡萄酒更适合东方消费者的饮用习惯。因此,在新、旧世界中植入东方概念完全可行。他还表示,从市场角度出发,随着中国葡萄酒文化的积累,也已经到了走出去的时候。

  

  国际化亦是竞争趋势

  

  在接受采访时,中粮酒业总经理吴飞频频提到了竞争已经是全球化,不仅在葡萄酒行业,每个行业都面临着走向世界的问题。由于中国人均收入水平的提高、消费结构升级、葡萄酒作为健康饮品的价值被广泛认同等因素,葡萄酒的消费量呈现快速增长的趋势,在酒类消费中的比例亦不断提高。据业内专家预测,未来5年内,葡萄酒行业将以15%以上的速度持续增长,到2010年,葡萄酒行业总产量将突破80万吨,而其中高档酒的需求将达到50%。按世界人均消费量和2004年城市化率保守的计算,我国葡萄酒市场容量至少也有6倍的增长。

  

  一方面,国内消费迅速增长,另一方面,葡萄酒行业也面临进口葡萄酒的冲击。据记者了解,国内高调实施战略的葡萄酒企业分别为长城与张裕。在张裕方面,主要实施的是“引进来”战略,一方面张裕分别与法国卡斯特、新西兰凯利酒庄、加拿大奥罗丝公司等外资合作,来提升自己的国际化形象,并欲进入世界十强的地位。而吴飞则表示,与张裕的路子相反,长城采取的是“走出去”战略。

  

  “明年的奥运会是个契机,作为2008奥运会红酒类唯一赞助商,将对长城的国际品牌形象提升提供一个广阔的平台。”而为了融入全球性竞争,吴飞也透露,目前已经考虑在世界7大葡萄海岸建设基地。

  

  资本品牌都将输出

  

  至于全球化战略的具体步骤,中粮长城方面长城酒业作为上市公司的一部分,将通过资源与政策的倾斜进军海外。“由于中粮在香港上市,因此已经提供了资本扩张的可能性,在资金上我们并不成为问题。”吴飞透露,海外战略是个大战略,在中粮集团的食品五年计划中,酒业是世界级的重量品牌,而中粮酒业的最终目标是实现成为“酒类品牌运营商”,因此,除了提升长城的国际形象,长城方面也不排除运营其他酒类品牌的可能性,将来会把更多的酒类品牌拉入营销阵营。“虽然我们非常希望有新的酒种加入,但目前红酒的空间还很大,也许未来有这样一种可能,但更多不是主观考虑,而是客观是否有这样的机会或者可能。”吴飞透露,目前中粮酒业关注更多的还是红酒与黄酒的阵营。

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