APEC会议能否推动中国白酒实施“走出去”战略?

日期:2020-01-19编辑作者:酒业资讯

   导读:2014年APEC领导人非正式会议在北京拉开帷幕,亚太地区21个经济体领导人和代表再聚首。以创新、改革和互联互通为关键词的APEC会议无疑折射出了亚太区未来的宏观发展方向;宏观经济的变化和走势也必将对各个产业产生直接或者间接的影响。

  

   值得一提的是:宴请APEC嘉宾使用的酒是飞天茅台、长城干红以及干白——这是对中国白酒价值的肯定与对走出去有着积极的触动作用。

  

  

   回归到经济议题上,就APEC会议所涉及的区域经济一体化、投资自由化、经济体制改革等一系列话题可能会对白酒行业的未来具体产生哪些影响,记者特地采访了部分业内人士:

  

   和君咨询集团副总裁林枫:利于中国白酒走出去

  

   APEC会议对于中国有着不同寻常的意义,其受益最大在于中国从一个世界经济被动的参与者转变为亚太经济圈游戏规则的制定者,通过重构经济秩序对中国经济具有明显的拉动作用。

  

   对白酒行业而言,其意义有二:一是宏观经济环境的向好利于消费升级,有利于大众酒市场的消费提升;二是,经济一体化能推动中国走出去,包括经济交流、文化交流、劳务输出、资本和产业的相互渗透等,这对白酒国际化是有利的。

  

   中国知名酒类营销专家铁犁:影响小、传递慢

  

   总的来说,APEC会议对于中国宏观经济会产生较大影响,近期也必将成为资本市场操作的题材。但对白酒行业而言,其影响是间接、小、传递慢等特点。

  

   推动区域经济一体化是本次会议备受关注的亮点,对于酒类行业而言,在进出口贸易层面有一定程度的促进作用。由于经济体制的一体化进程,酒类进出口障碍减小,理论上可以促进国外蒸馏酒、葡萄酒以及其他酒种进入中国市场。同时中国白酒也可以进入国际市场。但是,未来5-10年之内,中国白酒要实施走出去战略困难很大,至少不会出现规模以上的出口现象。

  

   再看国外蒸馏酒以及葡萄酒的状况,首先国外蒸馏酒在中国市场因伏特加、威士忌等品牌在中高端市场的影响力,其总体份额已经占据十分之一左右的蛋糕,在未来也很难进一步扩大市场。其次,就葡萄酒市场而言,国外葡萄酒已经与国内葡萄酒平分秋色了,经济一体化进程可能会对葡萄酒市场造成一定冲击,但是影响较小。

  

   最后,就现阶段而言,APEC会议炒作意义大于实际意义。各国政治经济文化的差别,尤其是中日、中韩的关系,就决定了经济一体化很难彻底。

  

   智邦达营销咨询董事长张健:影响微乎其微

  

   APEC会议属于国际层面的交流,其对中国宏观经济具有一定影响,但是对白酒行业而言,其影响就微乎其微。

  

   茅台成龙酒牛国军:谨防自由资本进入白酒行业捣乱

  

   APEC会议在理论上可能缓和中日关系,有利于经济的发展。就会议议题而言,对白酒行业没有直接影响。但是这些信号会加速政治体制改革,国家区域经济政策的改革,在这个层面上对于中国白酒而言具有较大影响。

  

   其次,区域经济一体化加速了自由资本进入市场。如果从资本层面对于白酒行业影响来看,其短期利好,长期利空。从历史规律来看,过去黄金十年,过多的资本进入白酒行业加速了这个产业矛盾的暴露。传统的白酒行业不需要业外投机资本的进入,还是需要日积月累的稳步发展。

  

   那么问题来了:

  

   第一,从宏观层面来看,APEC会议所涉及的推动区域经济一体化、促进经济创新发展、改革与增长、加强全方位基础设施和互联互通建设等议题能加速推进中国市场经济进程,利于中国宏观经济的发展。宏观经济环境的向好有利于提高国民收入水平,而消费水平的提升在理论上利于白酒产业的发展。但问题的关键是,消费收入提高后,消费者会不会主动选择购买白酒?你的价值点在哪?

  

   第二,APEC会议提出了加强全方位基础设施和互联互通建设等议题,这对中国酒经济的发展极具影响力,尤其是对交通运输、信息化工程、制造产业都有直接影响。运输与信息化工程的通畅和建设,再加上经济一体化理论上为中国制造产业解决产能过剩等问题。而对于产能过剩的白酒产业而言,向外输出是一大渠道,虽然有了向外输出的环境,但是中国白酒为何走出去困难?还差哪些条件?

  

   其实,对于以上问题,区域经济一体化的进程更多会促使行业格局的演变,是否会出现由地方政府牵头,联合区域内白酒品牌抱团出击?是否这一信号指正着白酒的冬天才刚刚开始?

  

   宏观经济的话术牵扯着各行各业的未来,但对于白酒行业来说,这三点的逻辑关系应该是:首先,加强全方位基础设施和互联互通建设;其次,才能促进经济创新发展、改革与增长;最后,实现推动区域经济一体化的推演。

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