并购同时又在瘦身,老白干酒处置酿酒、种猪分

日期:2020-02-06编辑作者:酒业资讯

  本月初,老白干酒(600559.SH)发布关于注销酿酒分公司的公告,老白干酒方面称为提升公司的竞争力,实现扁平化管理并提高管理效率,优化公司业务结构和治理架构,降低企业运营成本,将注销河北衡水老白干酒业股份有限公司酿酒分公司。

  老白干酒方面表示,本次注销酿酒分公司后,由公司吸收、合并酿酒分公司的资产、业务、债权、债务,不会导致公司合并财务报表范围发生变化,不会对公司业务发展和持续盈利能力产生影响。

  对于本次合并酿酒分公司,老白干酒方面认为,有利于公司优化资本结构、降低经营管理成本、提高管理效率,对规范公司运营起到积极作用,因此不会对公司整体业务发展和盈利水平产生影响。

  老白干酒的2017年年报中显示老白干酒下设酿酒分公司、兴亚饲料分公司、深南种猪分公司三个分公司以及衡水老白干营销有限公司、衡水老白干品牌管理有限公司两个全资子公司。

  在2018年上半年,老白干酒还出售了深南种猪分公司,资产处置收益增加1745.93万元。

  一边是“瘦身”,另一边老白干酒在2018年4月份还完成了对丰联酒业的收购。

  数据显示,2018年4-6月份,丰联酒业实现营业收入25734.84万元,净利润2748.34万元,这也为老白干酒上半年业绩的增长抹上浓重的一笔。

  在2018年上半年,老白干酒实现营业收入约为14.59亿元,同比增长31.78%;归属于上市公司股东净利润约为1.46亿元,相较于上年同期的0.47亿元,增幅高达208.01%。可见丰联酒业已经成为老白干酒业绩增长的助推器了。

  据悉,丰联酒业旗下有承德乾隆醉、安徽文王、湖南武陵和曲阜孔府家等四家区域性白酒企业,四家酒企在各自的区域都拥有一大批高度忠诚的消费者和客户群体。

  此前,在老白干酒未并购丰联酒业之前,主要产品为衡水老白干酒、十八酒坊系列酒。老白干酒并购丰联酒业,将实现从“双品牌”到“多品牌”的拓展,销售区域也将拓展到河北、山东、安徽、湖南等地,真正做到“遍地开花”。

  在白酒行业中,“双品牌”“多品牌”战略对于一二线名酒企业屡见不鲜,如泸州老窖与国窖1573、洋河与蓝色经典等。金徽酒董事长周志刚也计划在2020年推出陇南春,实现“金徽酒+陇南春”双品牌的战略布局。

  基于此,老白干酒方面表示:“公司并购丰联酒业后,加快整合,优化资源配置,充分发挥衡水老白干酒在品牌、管理团队、区域市场优势,并依托丰联酒业在不同区域市场的优势和客户资源,有效整合和共享双方的销售渠道,优化资源配置,充分发挥协同效应,实现优势互补,在不断增强河北省内市场竞争力的同时,有序拓展省外市场,不断的提升公司的市场占有率和综合竞争力,推动公司快速的发展”。

  丰联酒业董事长汤捷也表示,成功的企业都是多品牌运作,这也是老白干酒与其成功携手的原因所在。

  “老白干酒在省外其他地区也可以借助丰联酒业的销售渠道与优质客户继续扩充产品品类,整合资源配置,与之形成良好的销售协同,加快省外市场拓展进程,提高市场份额”,业内人士称。

  在2017年,老白干酒在河北的销售收入为22.03亿元,在省外的销售为3.13亿元,在河北市场的销售收入占总收入的86.91%。

  而在2018年上半年,老白干酒在河北、山东、安徽、湖南以及其他省份销售收入分别为10.12亿元、0.18亿元、0.46亿元、0.71亿元1.55亿元,其中河北地区销售收入占总收入的77.54%,销量占总销量的73.30%。这说明并购丰联酒业后,对老白干酒省外市场的拓展起到了一定的作用。

  除此之外,与今世缘、金徽酒、水井坊等其他区域酒企一样,老白干酒也在调整产品结构,注重中高端白酒发展。

  数据显示,2018年上半年,老白干酒高、中、低档酒销量分别为1590.23千升、3312.13千升、21794.33千升,分别同比增长25%、47%和21%左右。

  其中以39度衡水老白干为代表的高档酒实现销售收入约为4.69亿元,同比增长32.19%;

  以十八酒坊、武陵源、孔府家酒为代表的中档酒销售收入约为3.40亿元,同比增长21.98%;

  以38度小青花酒、41度、55度老白干酒为代表的低档酒营收约为4.95亿元,同比增长4.69%。

  可见老白干酒2018年上半年高档酒和中档酒产量和销售收入都实现了大幅度增长,对此,老白干酒方面表示,在大环境下,老白干酒方面实施聚焦策略,精简产品,发力高端领域,减少低档白酒系列产品,以便实现其内升式增长。

  换广告语,从“衡水老白干,喝出男人味”到“喝老白干,不上头”

  知己的味道

  父亲的味道

  领袖的味道

  每一帧画面中,胡军无时不刻不散发着男人的魅力和责任感,让人不禁想起其饰演内地版《天龙八部》中的“乔帮主”,广告最后的一帧画面显示“衡水老白干,喝出男人味”,相信此广告给大多数爱喝老白干酒的消费者都留下了很深的印象。

  而近期,这个沿用十年之久的“衡水老白干,喝出男人味”广告语被更改为“喝老白干,不上头”。此广告语一发布,引发了业内人士对老白干酒的解读,可谓是褒贬不一。

  赞成的一方认为,新广告语,将“衡水”二字去掉,表示老白干酒的定位不仅仅局限企业自身,而是上升到品类的高度。

  而随着人们对健康的重视,“不上头”是消费者对产品质量的最直接的表达,老白干酒新广告语“不上头”的使用可谓恰到好处。

  持反对意见一方则认为,“衡水老白干,喝出男人味”新广告语给人一种低端的感觉,不仅不能帮助老白干品牌升级,还会拉低老白干在消费者心中的印象。

  而老白干酒方面的想法,我们不得而知。 但结合此前的4月6日,老白干酒“称霸河北,名震全国”为主题的竞争战略动员大会的召开,似乎老白干酒也在向外界彰显开拓省外市场,着手布局全国的一个信号。

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