白酒业控量保价动作频频 五粮液 泸州老窖都停止

日期:2020-02-06编辑作者:酒业资讯

   又要涨价了?五粮液(75.130, 1.23, 1.66%)、泸州老窖(60.100,0.64, 1.08%)1573都停止供货了

  

   几大白酒企业均全国停止供货,分析称控价保量背后,是迎接旺季涨价做准备。

  

   在白酒行业传统淡季的7月前后,国内几大白酒品牌却动作频频:五粮液(000858.SZ)、泸州老窖(000568.SZ)、山西汾酒(62.780, 1.71,2.80%)(600809.SH)前后对旗下明星产品已进行全面停货,洋河股份(134.650, 2.15, 1.62%)(002304.SZ)也在本月初对旗下明星产品出厂价及终端供货价同时进行了上调。在控量和保价的背后,有分析认为,这是白酒企业维持现行价格,迎接8月以后中秋国庆旺季来临前的重要手段。

  

  

  
图片来源网络,如有侵权请联系本站

  

   7月12日,白酒股全线飘红,五粮液上涨2.52%报73.90元/股,泸州老窖上涨3.55%报59.46元/股,山西汾酒上涨2.28%报61.07元/股,洋河股份上涨2.86%报132.50元/股,贵州茅台(745.800, 8.26, 1.12%)(600519.SH)上涨2.50%报737.54元/股。

  

   泸州老窖7月9日开始,暂停接受国窖1573的订单,并暂停国窖1573供应,这距离泸州老窖宣布国窖1573经典装2014-2017年瓶贮产品终端零售价提高至1199元-1499元/瓶,仅仅过去20天;五粮液6月23日起,暂缓接受500ml装普五订单,具体恢复接受订单的时间待定;山西汾酒旗下青花系列产品则在6月15日全部停止供货,此外还有消息称水井坊(56.300, -0.20,-0.35%)也正在对旗下产品进行控量。

  

   对于停货原因,各家给出了不一样的理由:泸州老窖表示停止供货因淡季顺应市场供求所致;五粮液给出的停货理由为普五客户订单已超全年计划量所致;山西汾酒方面则有消息指出,停货是为了完成新包装产品的市场过渡。而从整体分析来看,白酒企业在行业淡季时的停货,则是在控量保价的背景下,为8月以后即将到来的中秋国庆旺季做好涨价准备,

  

   中国食品产业分析师朱丹蓬对界面新闻记者表示:控量保价一定是白酒行业持续的主旋律,现在是7月中旬,各企业纷纷在中秋旺季来临前营造氛围,促进销售,为下半年业绩打好坚实的基础,这些策略都是为了附和行业发展和消费者需求。对于在停货后是否能带来价格的上涨,朱丹蓬对界面新闻记者表示:停止供货后能否带得起价格还需要另看,但最起码能刺激一下经销商的神经,为涨价做好铺垫,由此引起渠道端乃至消费端的紧张氛围。

  

   从公司财报来看,每年二季度销售淡季,但并非一定是白酒企业营收和净利润的低谷,2017年泸州老窖实现营收103.95亿元,净利润达25.58亿元,分季度来看,泸州老窖一季度实现营收26.7亿元,二季度实现营收24.46亿元,三季度实现营收21.64亿元,四季度实现营收31.15亿元,净利润方面,泸州老窖二季度营收达6.7亿元,高于第三第四季度的5.3亿元和5.6亿元。

  

   五粮液2017年实现营收301.87亿元,归属于上市公司股东净利润为96.74亿元,分季度来看,五粮液第一到第四季度,实现营收分别为101.59亿元,54.62亿元,63.57亿元以及82.09亿元,第一到第四季度归属于上市公司股东净利润为35.93亿元,13.79亿元,19.93亿元,27.1亿元,第二季度净利润为全年最低。

  

   对此,朱丹蓬对界面新闻记者表示:2017年白酒企业有过停止供货,但是没有像今年这么集中,2016年就根本没有这种情况出现。我认为停止供货后,有些品牌并不会出现断货的情况,目前来看,只是想营造一种缺货的情况。7月12日下午,界面新闻记者致电了部分泸州老窖及五粮液经销商,均表示国窖1573及普五均有货销售。

  

   从产品来看,此次泸州老窖,五粮液停止供货的产品均为旗下明星产品,国窖1573一直是泸州老窖高端产品的代表,2017年,高档酒类占公司营收比重达44.72%,远远高于中档和低档白酒所带来的营收比;2017年,五粮液高价位酒实现营收占营收比重高达70.87%,为五粮液营收净利润的主要来源。

  

   因此,此次停货,被市场更多的看作是通过控量保价维持明星产品的价格上行。浓香型白酒相较于酱香型白酒,对于基酒的依赖度是不高的,因此控量更多的是一种策略或者噱头,但是从整个行业来看,也就这几个白酒公司才能卖得起这样的噱头。朱丹蓬对界面新闻记者表示。有北京五粮液经销商7月12日向界面新闻记者表示:个人估计中秋前就会恢复供货。该经销商表示,目前店里库存还是够卖的。

  

   2018年一季度,泸州老窖实现营收33.7亿元,同比上涨26.20%,归属于上市公司股东净利润达12.11亿元,较上年同期增长51.86%;经营活动产生的现金流量净额为3.49亿元,较上年同期增长140.56%;五粮液一季度实现营收138.98亿元,同比增长36.80%,实现净利润49.71亿元,同比增长38.35%,值得注意的是,五粮液一季度净利润已达到2017年全年净利润的一半,另据公司披露,2018年五粮液整体投放量为2万吨,截至目前,客户订单已超过全年计划量。

  

   7月4日,贵州茅台与五粮液在宜宾召开了交流座谈会,根据会上披露的最新数据,2018年上半年,五粮液集团实现销售475亿元、利润总额达到110亿元(高出2017年全年净利润);茅台集团实现销售约450亿元、利润已达235亿元,已接近2017年全年净利润270.79亿元的数值。

  

  

本文由汾酒_最新酒类行业新闻,酒业资讯_酒酒信息网发布于酒业资讯,转载请注明出处:白酒业控量保价动作频频 五粮液 泸州老窖都停止

关键词: 酒业资讯

一个一线名酒才做到2亿元的规模 还是名酒吗?

从1989年最后一次国家名酒评比至今已经过去了30年,当时势均力敌的17大名酒如今已经拉开了不可想象的差距,最高市...

详细>>

全球酿酒葡萄减产 英国廉价葡萄酒将不再“廉价

受全球酿酒葡萄减产影响,葡萄酒价格不断上涨,英国商超内5英镑/瓶的廉价葡萄酒遭受考验。 近日,英国葡萄酒专...

详细>>

牢牢把握市场营销的命门

从整个白酒行业的竞争态势来看,由于二线名酒和区域强势品牌是战略进攻和外线作战,而中小白酒企业是战略防御...

详细>>

两会代表关注酒类质量监管、打假防伪

民以食为天,食以安为先。但在2011年,地沟油、瘦肉精、塑化剂等刺目的字眼频频曝光,不断提醒着我们,食品安全...

详细>>