洋酒巨头帝亚吉欧拟赴港上市

日期:2020-01-31编辑作者:酒营销

  

  

  

  帝亚吉欧旗下拥有Johnnie Walker、黑啤Guinness、Baileys、Smirnoff及Jose Cuervo等品牌,2011年销售收入为132亿英镑。

  

   早报记者宦艳红

  

   由于在亚洲的业务日渐扩张,全球最大的洋酒生产商帝亚吉欧(Diageo)有意赴港再上市,已准备了一些讨论(上市)的文件,希望能在亚洲市场建立一个据点。

  

   目前,该公司已在伦敦和纽约交易所上市,市值均高达4780亿港元。香港《信报》称,如此规模的公司若以HDR(香港存托证券)方式赴港上市,集资额可能刷新港股近年来的纪录。

  

   威士忌狂欢

  

   几乎是在上述消息传出的同时,《华尔街日报》8日撰文说,除股市泡沫和楼市泡沫以外,中国现在又多了一个威士忌泡沫。

  

   这是经纪公司Redburn的分析师向那些想在中国市场销售威士忌的酿酒公司发出的警告。Redburn指出,日本在上世纪70年代和80年代就经历过一轮相似的威士忌狂欢,而酿酒公司至今仍对当年的宿醉记忆犹新。

  

   在上世纪70年代西方经济遭受重挫之后,威士忌生产商转向了最有希望的市场──日本。当时酒商的营销手段和日本新富消费者的行为,跟今天的中国市场有很多相似之处。

  

   Redburn写道,日本消费者喜欢喝优质威士忌,很多奢侈品牌都是专门面向日本市场推出的,帝亚吉欧旗下的尊尼获加金牌(JohnnieWalkerGoldLabel)威士忌就是其一。但日本威士忌消费越来越依赖刷公司的信用卡且不在意价格的企业高管,而不是人们鉴赏能力的提高。

  

   接下来,1990年代初期经济泡沫的破灭以及日本威士忌泡沫的破灭让酿酒公司猝不及防。Redburn说,如果威士忌消费的基础是时尚或公司报销,那么就没有内在的品牌价值来抵挡经济周期或时尚周期的下行。

  

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