高端白酒销量腰斩 业者怨上“三公”

日期:2020-01-31编辑作者:酒营销

  东莞在广东也算得上是一个能喝的城市,酒类产品销售额稳坐全省前三名。但是南都记者昨日从东莞市酒类行业协会方面获悉,2013年酒类产品销售额继续下滑,尤其是高端酒品的业绩受挫严重,高端白酒销售甚至锐减一半。对此,业内人士分析俱认为,高端酒品下滑严重乃因受“三公消费”紧缩影响。

   高端白酒销量大降五成

   东莞酒类行业协会数据显示,2011年东莞酒类产品销售总额达到最高峰的70个亿,2012年下滑至62亿元左右。去年销量再度下滑,初步估算销售额下滑至50亿-60亿元之间。但是据东莞市酒类行业协会秘书长蔡先生介绍,东莞酒类消费中,啤酒的市场占有率最高,达到35%以上,这部分产品的销量稳定,没有受到太大波及。

   “影响主要集中在高端酒品上。”蔡秘书长表示,根据协会之前做过的调研,中高端白酒和中低端白酒在东莞的消费各占比50%,‘三公消费’紧缩后,高端白酒的销售量锐减,但中低端白酒的影响则较弱一些。“高端白酒去年销量减少近半,但中低端白酒的销量只少了10%左右。”

   而东莞酒类行业协会会长邓伟文表示,除了高端白酒销售量大降50%外,高端洋酒和高端红酒等产品的销量也大受影响,分别有30%和20%的降幅。据介绍,今年东莞开年后,酒类产品的市场表现也同样不尽如人意。

   酒商称出现另一种腐败

   昨日,南都记者走访了南城的几家酒行与商行,有不愿具名的法国高端干邑代理商表示,“三公消费”收缩让其酒行业绩大打折扣,“销售量比‘三公消费’收缩之前少了近一半,只剩下商业接待的份额,政府接待这块直接就没有了。”

   汤神集团生产的松山湖酒由于冠上东莞市松山湖高新园区的名头,还打上“内部特供”的噱头,之前颇受本地政商追捧。但是近年“三公消费”的收紧也让松山湖酒厂商颇为a头疼。汤神集团董事长王四海告诉南都记者:“原来官方各级采购松山湖酒作为接待用酒和礼品,每年都有几百上千万的额度,但单是去年一年,猛地一下就收缩了近十倍。”王四海并未透露具体的销售额数字,但他吐槽称:“其实政府的做法有点太‘一刀切’,就算奥巴马代表白宫请客也是有公款消费的,现在正当地喝点松山湖酒都当成奢侈挥霍了。”他还透露,不少老板还是向其购买松山湖酒“进贡”给官员“实际上是将腐败推向了另一种暗箱化。”

  南方都市报

  

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关键词: 酒营销

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