透明的、“新款茅台”已刷屏?官方宣布:从未

日期:2020-02-04编辑作者:招商展会

  日前,酒说记者注意到,一款号称“茅台新品”的透明玻璃瓶装茅台酒,出现在不少商家的朋友圈里,而且大有“刷屏”之势,更有人大肆分享这款产品的所谓“谍照”:

  

  

  实际上,经官方确认,茅台集团从来没有生产过这款“透明瓶茅台酒”。如果有新款包装的茅台上市,茅台酒厂官方会进行公布宣传!一切以官方消息为准,请消费者在购买茅台酒时选择专卖店等正规渠道!

  茅台集团还特别提示广大消费者,千万不要上当受骗!如在市场上发现该款“透明瓶茅台”,大家可向当地工商部门积极举报。目前,茅台集团的相关打假工作已经启动。

  为什么茅台总是成为不法分子假冒产品的”热门对象”?广大消费者如何加以辨识?茅台集团及子公司旗下,又有哪些正规产品和正规购买渠道,确保消费者买到正品茅台酒?

  假冒“新款茅台”:不只换酒,连包装都敢换!

  在这款突然出现的假茅台,之所以能在如此短时间内引发巨大关注,关键在于所谓的“透明玻璃装”从未见过。相较于市场上大部分透明玻璃瓶装产品,茅台之所以这样做,核心原因在于“避光”,这也是绝大多数酱香型白酒的共性。

  首先,来放一波官方说法:早在1960年初,国家轻工业部主持的茅台科研“两期试点”会上,曾专门进行对比试验,结果证明:避光有利于茅台酒陈化老熟。

  其次,来一组科学分析来解释茅台不用透明装的原因:

  1、白酒保存环境需要恒温恒湿、阴凉通风、避免阳光直晒。据有关科学解释,紫外线会破坏酒质、杀死酒内菌种,并导致酒体温度升高,从而引起酒中所含有的酸类、酯类等营养物质变化,影响酒体口感。

  2、透明玻璃瓶对阳光的反射能力弱,选用透明玻璃灌装酱香型白酒,使得酒体的保存难度增大,长时间见光易导致酒体品质、口感、保存价值等发生变化;

  3、酱香型白酒体内芳香物质分子复杂且量大,而优质酱香型白酒颜色微黄透明,无悬浮物,无沉淀,采用不透明玻璃瓶包装,将保持美观设计,最大限度满足消费者对好酒的追求和品味。

  实际上,不仅仅是茅台酒,如郎酒、习酒、国台、金沙、珍酒等酱香型的白酒产品,也都不用透明玻璃瓶装,核心目的还是为了避光、保持酒的原有品质。

  茅台图谱!你认全了吗?

  实际上,按照茅台集团关于品牌管理的通知要求,对旗下核心子公司品牌和产品进行梳理、严格管控,要求每家子公司未来保留的品牌数不超过10个,每个品牌的条码数不超过10个。

  目前,茅台集团正着力清理整顿分、子公司。在7月19日最新召开的清理整顿工作推进会要求:确保8月起全面开展工作,2018年完成27家,2019年全部完成51家分(子)公司清理整顿。

  茅台集团旗下的核心子公司都包括哪些品牌?除了茅台酒,认清其他茅台产品,无论是对经销商,还是对消费者,有关键价值与意义。

  贵州茅台酒销售有限公司

  在2018 年上半年,茅台酒股份公司实现营业总收入350亿元左右,同比增长37%左右;利润总额同比增长40%左右。

  其中,茅台酒销售公司作为茅台酒股份公司的骨干和支柱,人们口中常说到的飞天茅台就是茅台酒销售公司的核心单品。

  旗下具体品牌还包括高端的陈年酒50年、30年、15年茅台酒,53度五星茅台以及生肖酒等主力品牌。此外43°、38°、33°茅台酒在低度酒领域实现有效拓展,目前茅台酒量价齐升,发展势头火爆。

  茅台酱香酒营销有限公司

  茅台酱香系列酒今年1-6月顺利实现销量、销售额双过半的目标。

  截止6月30日,茅台酱香系列酒实现销量近1.6万吨,占全年计划的53%,实现销售额超过45亿,完成年任务的57%。其中王子酒增长尤为强劲,已成为茅台酒之后的第二大单品。

  茅台酱香系列酒持续呈现“量效齐升”的良好态势,其“茅台酒式”的紧俏,带来的是市场需求旺盛、生产能力不足,并已成为当前的瓶颈。茅台的下一步工作重点,就是加快系列酒扩建工程步伐,力争早日投产见效。

  贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司

  习酒公司作为茅台集团的重要成员,对茅台营收有重要贡献,旗下有金质习酒、窖藏1988等实力品牌。

  2018上半年,习酒已实现“时间过半 任务过半”。其中习酒省外市场占比首次超过50%;大单品窖藏系列产品占比超过50%,占整体销售比重增加,习酒窖藏1988成为10亿元级单品。

  下半年,习酒将围绕“抓动销、找增长、重渠道、勤互动”,捍卫金质习酒及老习酒在贵州市场的强势地位,建立终端核心战略联盟,全力塑造产品卖点,大范围开展消费者互动工作。

  贵州茅台酒厂(集团)保健酒业有限公司

  对于茅台保健酒业公司,茅台集团支持做大做强:从2018年起将在资金、政策、技术、人力等方面全力支持保健酒业公司发展,将保健酒业公司打造成为与自身定位相称、与茅台品牌相符的国内著名企业,力争在2022年实现主板上市。2018年保健酒业公司力争实现5亿元销售目标,同比增长31.57%

  贵州茅台酒厂集团技术开发公司

  茅台技开公司成立于1992年,目前市场上核心的产品为茅台醇和天朝上品,利用双柔技术做强品牌,柔和酱香和柔雅浓香,形成市场的层面富有区隔的品类占位。

  在2018上半年总结会上,李保芳特别提到,天朝上品销量成为大单品的轮廓越来越清晰,年内销量和销售收入有望按既定计划和要求,分别实现4万吨、30亿元目标。

  据了解,茅台集团技术开发公司1—5月实现营收14.6亿。其中前4月营收12.1亿,同比增长164%,完成年计划的48%。其中,白酒板块实现含税收入8.3亿,茅台醇销售收入同比增长144%。

  贵州茅台白金酒有限公司

  作为茅台集团市场化运作较为成熟的酒业子公司,茅台集团白金酒公司广泛开展的定制酒业务直接锁定商务消费的重头——企业及企业家用酒;同时,茅台白金酒公司基于对市场的掌握以及自身品牌、品质、服务等多方面优势,实力抢占“酱酒+定制”的机会风口。

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